En el Huawei 360 de mi hermana aparecen anuncios encima de otras aplicaciones siempre que está activada la conectividad wifi o de datos móviles. Estos anuncios son muy molestos ya que a veces congelan el teléfono cubriendo toda la pantalla con una pequeña x en la esquina derecha. También consumen muchos datos. Pueden aparecer incluso en whatsapp. He comprobado si hay algún lanzador pero solo aparece el que viene por defecto, tampoco me aparece ninguna aplicación rara en el uso de datos bajo aplicaciones que usan datos en segundo plano. ¿Podrían ser estas aplicaciones las instaladas a través del código USSD o el número de serie del teléfono?
Observe que ROM es otra forma de llamar al firmware o sistema operativo . Si esas aplicaciones publicitarias se /sistema de un dispositivo, un simple restablecimiento de fábrica no servirá de nada.
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Es bastante difícil responder, sin tener conocimiento de tus aplicaciones instaladas.